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绿维文旅:全域旅游如何整合产业与大数据?

  全域旅游不但在旅游规划方面进行整合,更由于其综合性和行业涉猎的广泛性,需要进行泛旅游产业的大整合。并且,在当下数字信息时代,全域旅游的数据整合也成为了维持全域旅游健康发展的必要流程。绿维文旅在"旅游+"及数据整合方面进行了创新性、系统性的深化总结,提出以下观点。

"旅游+":泛旅游产业整合

  通过"旅游+",可以形成多产业的资源整合,形成融合发展结构。如"+农业"的乡村旅游、"+城镇"的特色旅游小镇、"+工业"的工业文创体验园、"+科技"的AR 与VR 虚拟体验园、"+教育"的研学旅游、"+体育"的体育旅游小镇与运动度假综合体等。

  一"旅游+农业"

  农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,十九大报告提出要实施乡村振兴战略。绿维文旅认为,"旅游+"是乡村振兴战略的重要抓手,在解决三农问题、拓展农业产业价值链、助力脱贫攻坚、城乡统筹建设等方面发挥着巨大的作用。

  "旅游+农业"即以优质生态环境为依托、以大农业资源为基础、以品质乡村旅游为引导、以城乡一体化协调发展为目标,打造集"生态产业、现代农业、农产品DIY 加工、乡村旅游、养生度假、休闲地产、创意文化"为一体的综合开发项目。

  二"旅游+工业"

  "旅游+工业"在激活传统经济、优化产业结构、延伸产业链条方面具有重要作用,是实现工业第二次腾飞的路径。"旅游+工业"受工业企业的影响较大,需要在更高层次上寻求多种要素的融合,同时强化创意,注重与游客的互动体验。

  三"旅游+文化"

  旅游产业和文化产业有着较强的关联性、高渗透性,文化为旅游产业提供丰富的内容依托,旅游则为文化消费创造巨大的市场空间,为文化?;ご刑峁┯辛χС?。推进文化和旅游融合发展。

  一是要以创意为引领,以文化为依托,以旅游为通道;二是要借助现代技术手段,加速文化与旅游的融合提升旅游产品的文化内涵。

  四"旅游+教育"

  随着传统教育弊病的不断凸显以及人们教育理念的不断改观,亲近大自然、寓教于乐、户外探索等新型的泛教育活动成为很多人的追求。依托自然、人文等资源,以旅游为手段,以获取成长及知识为目的,举办创新业态活动,成为了旅游发展的热点。

  五"旅游+科技"

  科技与旅游是相辅相成的关系,科技可以助推旅游的体验化发展及升级,旅游可以促进科技的产品转化及产业链延伸。

  全域旅游数据整合

  全域旅游中的数据整合主要来源于政府数据、互联网数据/移动端数据、各景区/酒店/旅行社拥有的数据等。

  (一) 政府数据

  政府往往掌握着丰富的数据资源,与在线旅游企业、各景区、酒店、旅行社掌握的面向消费者的数据不同,其数据比较偏向于整个行业及目的地。另外,交通部、环保部、商务部、公安部等政府部门的数据与旅游局数据的整合,也是非常有必要的。

  (二) 互联网数据 / 移动端数据

  互联网数据是大数据的主要组成部分,主要来源于各大搜索引擎、OTA、UGC 型网站、社交网站及媒体以及手机LBS?;チ葑芰看?、获取相对容易,但相应的数据比较纷杂,需要进一步分析。

  图1 互联网旅游数据结构

  (三) 各景区/酒店/旅行社数据

  基于互联网形成的大数据,结合旅游运营方、政府的数据,将形成一个庞大的旅游云信息库。挖掘、分析、利用这些数据,可进行游客属性分析、游客行为分析、旅游景区或目的地的偏好度分析,以及景区或目的地的流量预测等应用?;チ际醯娜谌?催生了旅游大数据获取与分析、定制旅游或私人顾问、旅游O2O、虚拟旅游等新领域及形态的产生,并形成"互联网+"时代下多形态的旅游服务,使全域旅游目的地由传统服务向信息智能化服务转变,有利于提升游客旅游体验,实现旅游企业与管理部门的管理智能化,实现部门之间信息共享、协作流动,实现旅游的针对性开发、精准性营销、智慧化服务、智慧化管理,助推旅游产业链的升级与变革。

全域旅游投融资整合

  全域旅游开发需要大量的资金投入,设施建设等大量设施需要更新与覆盖,仅仅依靠招商引资的项目投入远远不能支撑,因而,需要把农业、水利、交通、城投各种资金资源进行整合,以区域综合开发PPP项目为抓手,形成全域旅游下的政府投融资平台整合,同时导入政府引导基金、PE 基金等社会资本,最终发展形成区域旅游公司IPO 结构,实现全域旅游开发的资本突破。

  全域旅游投融资整合需要以全域旅游投融资平台为基础,以上市公司打造为核心,以PPP 项目为抓手,实现三个打造,即投融资平台打造、旅游上市公司打造、全域旅游综合开发PPP 结构打造。

  图2 全域旅游投融资创新模式

【来源: 】(责任编辑:许心怡)

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